Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką ds. marki Polski. Rząd stawia na spójną promocję kraju

Nowe rozdanie w promocji Polski – koniec chaosu?

Rada Ministrów przyjęła wczoraj rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas realizowały dziesiątki instytucji bez wspólnego koordynatora. Premier Donald Tusk ogłosił dziś, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Decyzja ma na celu stworzenie jednego, spójnego systemu zarządzania narodową marką, który zastąpi dotychczasową mozaikę akcji prowadzonych osobno przez ministerstwa, ambasady i agencje.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Choć Polska od lat zdobywa uznanie za granicą – za bezpieczeństwo, czystość, infrastrukturę czy tempo wzrostu gospodarczego – brakowało jednego, rozpoznawalnego przekazu. Teraz rząd chce to zmienić, powierzając misję uporządkowania działań prof. Mróz-Gorgoń, która od dłuższego czasu współpracuje z otoczeniem premiera.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – od strategii komercyjnych do zarządzania reputacją kraju

Nowa pełnomocniczka to specjalistka od kształtowania silnych marek, która do tej pory doradzała zarówno firmom, jak i instytucjom publicznym. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie kompleksowej strategii budowy marki Polski, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także koordynacja działań wszystkich resortów w tym obszarze. W praktyce oznacza to przejście od krótkoterminowych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju.

Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Pełnomocniczka podkreśla, że marka narodowa nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy i miliony Polek i Polaków. Dlatego w strategii uwzględniony zostanie projekt „local content”, który ma zaangażować zagraniczne inwestycje w lokalne działania w Polsce.

Bez dodatkowych pieniędzy, ale z efektem skali

Co istotne, reforma nie wiąże się z nowymi wydatkami budżetowymi. Jej podstawą jest lepsza koordynacja i integracja już istniejących środków przeznaczanych na promocję kraju – tak, by były wykorzystywane w sposób bardziej efektywny i spójny. Dotychczasowe działania, często dublujące się lub nieskoordynowane, mają zostać zastąpione jednym, przejrzystym programem, który wzmocni atrakcyjność turystyczną, inwestycyjną i wizerunkową Polski na arenie międzynarodowej.

• Powołanie Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski na podstawie rozporządzenia Rady Ministrów
• Opracowanie strategii budowy marki narodowej, w tym standardów komunikacyjnych i wizualnych
• Projekt „local content” angażujący przedsiębiorców i inwestorów zagranicznych w działania lokalne
• Reforma bez zwiększania wydatków – integracja istniejących budżetów promocyjnych
• Wzmocnienie wizerunku Polski jako kraju bezpiecznego, czystego i o nowoczesnej infrastrukturze

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Tarnobrzega?

Spójna promocja Polski na świecie to szansa także dla lokalnych społeczności. W Tarnobrzegu i okolicach największym atutem jest Jezioro Tarnobrzeskie, które przyciąga turystów z całego kraju i zagranicy. Nowa strategia może pomóc w lepszym wyeksponowaniu tego miejsca w ogólnopolskich kampaniach turystycznych, a także w pozyskiwaniu inwestorów zainteresowanych rozwojem infrastruktury nadwodnej. Tarnobrzeska Specjalna Strefa Ekonomiczna, będąca jednym z motorów gospodarki regionu, zyska na większej rozpoznawalności Polski jako atrakcyjnego miejsca dla biznesu. Dla lokalnych przedsiębiorców – od hoteli po producentów żywności – silna marka narodowa to łatwiejszy dostęp do rynków zagranicznych i większa wiara partnerów w jakość oferowanych produktów i usług.

Burmistrz Tarnobrzega oraz radni mogą skorzystać z wypracowanych przez pełnomocniczkę standardów komunikacyjnych, by skuteczniej promować miasto nie tylko w kraju, ale też podczas misji gospodarczych i targów międzynarodowych. Premier Donald Tusk zapowiedział, że w ramach reformy powstanie jeden program promocyjny, który obejmie także działania samorządów – dzięki czemu lokalne perełki, jak zamek w Baranowie Sandomierskim czy rezerwat przyrody „Biała Góra”, mogą trafić do globalnego przekazu o Polsce.

Silna marka to więcej inwestycji i turystów

Premier wielokrotnie podkreślał, że Polska jest już państwem silnym, które liczy się na arenie międzynarodowej. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – mówił podczas konferencji. Według niego codzienną radość sprawiają mu pochwały od partnerów zagranicznych, którzy nazywają Polskę „kapitalną”. Teraz przyszła pora, by tę pozytywną energię przełożyć na systemowe działania. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów siły kraju.

To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Dla mieszkańców Tarnobrzega i całego regionu oznacza to realne perspektywy: więcej turystów nad Jeziorem Tarnobrzeskim, nowe miejsca pracy w strefie ekonomicznej i lepszą pozycję w negocjacjach z zagranicznymi kontrahentami. Nowa pełnomocniczka zapowiada, że będzie działać w ścisłej współpracy z samorządami i biznesem, bo – jak powtarza – marka Polski tworzy się oddolnie. To od nas wszystkich zależy, czy uda się ten potencjał wykorzystać.